Concorrente da Havan chega ao Brasil e promete superar Luciano Hang

A Daiso Japan, rede japonesa de utilidades domésticas, inaugura sua terceira loja em Santa Catarina em fevereiro de 2025. A nova unidade de 400 metros quadrados estará localizada no Shopping H em Blumenau, estrategicamente posicionada para competir com a Havan, rede de varejo fundada por Luciano Hang.

A empresa, que chegou ao Brasil em 2012, já opera 176 lojas no país e expande sua presença no estado catarinense. O movimento faz parte da estratégia global da Daiso, presente em 26 países com mais de 5 mil lojas worldwide.

Estratégia de inauguração com cultura japonesa

Para a inauguração em Blumenau, a Daiso prepara atrações promocionais incluindo distribuição de brindes para os primeiros participantes e presença de cosplayers de animes. A estratégia visa capitalizar a popularidade da cultura pop japonesa entre o público brasileiro.

A empresa é reconhecida por sua ampla variedade de produtos inspirados na cultura japonesa, incluindo itens para casa, beleza e alimentos orientais, todos com preços acessíveis.

Resposta estratégica da Havan

Em contrapartida à expansão da concorrente, a Havan prepara resposta robusta com investimento de R$ 2 bilhões até 2026. O empresário Luciano Hang anunciou plano de abrir 200 novas megalojas, incluindo expansão para estados ainda não atendidos como Amapá, Roraima e Ceará.

A estratégia de expansão da Havan prevê ampliação da infraestrutura e criação de novos empregos, mantendo a competitividade no varejo brasileiro.

Impacto no varejo nacional

A entrada da Daiso em Blumenau representa significativa alteração no cenário do varejo brasileiro. Ambas empresas oferecem preços competitivos e vasta gama de produtos, beneficiando consumidores com maior diversidade e melhores ofertas.

Enquanto a Daiso foca em produtos culturalmente variados, a Havan expande sua infraestrutura para aumentar a eficiência operacional.

Contexto histórico e projeções

Fundada no Japão, a Daiso mantém modelo de negócios baseado em preços baixos e variedade de produtos. No Brasil desde 2012, a empresa consolida presença principalmente no eixo Sul-Sudeste.

Analistas do varejo projetam que a competição entre as redes deve intensificar-se nos próximos meses, com benefícios diretos aos consumidores através de preços mais competitivos e maior variedade de produtos.